双11告别新消费

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双11是消费者的狂‘kuang’欢,但新消费品牌却迎来了危险而焦虑的时刻。


11月1日,双十一首轮预售刚结束,某新消费品牌创始人就接到了投资人的问询电话,他给投资人的回答是“今年很不乐观”。


不乐观的不仅是销量,也包括过去两【liang】年新消费领域简单粗暴的增长公式:KOC种草+KOL铺垫+超级《ji》主播。某些乐观的新消费创业者曾号{hao}称〖cheng〗“3个月就可以推出一个新品牌”。


双十一还未结束,上述新消费品牌创始人已经『jing』认命,“去年的流量红利已经不会再有了。”很多新品牌在这次双11已『yi』经清楚地意识到,新消费的“流量密码”失效了——流量不仅{jin}贵得吓人,转化率也低得吓人。


这意味着第一波的新消费流量红利已经结束,新的消费品牌已经没有机会依靠简单的流量思维出圈了。这对新消费品牌是致命打击。


“团队内部非常消沉,不知道下一步该怎么走。”上述新消费品牌《pai》创始人表示。


对于新消费品牌来说,当下的确到了一个危险时刻。


天图资本合伙人李康林认为,上一波新消费的泡沫已经结束,“现在大家集体陷入了反思。整个市场陷入到了‘流量逻辑出现问题后,我们应该怎么办’的思维里。”


消费品的〖de〗品牌形成是一个“ge”非常长期的过程,是一〖yi〗个长期主义。这跟迅速买流量把品牌销量做上去,完全是两回事。从0到10可能是新消费,但10到100却需要实打实《shi》的长期运 yun[营,也需要新消费基因和传统基因的黏合。


这也是我们推「tui」出此次502新〖xin〗消费闭门会最重要的缘由——我们期望通过业内顶尖人士的参与和闭门深度交流,帮助新消费品牌达成不同新元素之间的黏合效应,在这个“冬天”发“fa”现新消‘xiao’费的突破路径


我们邀请了元气森林、钟薛高、李宁、奈雪的茶、海底捞、高瓴创投等几十位各路高手来到502新消费闭门会现场,来讨 tao[论‘lun’这些当下新消费最重要的问题——


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  • 奈雪的茶上市后第一{yi}次露面,创始人彭心会如何复盘上市后带来的扩张压力?


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  • 交个朋友创始人现身说法,解读‘du’新消费2021年十大流量陷阱。

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     发布于 2021-11-28 00:02:11  回复
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